COMM38 Creación y gestión de la imagen y marca de tu empresa

Unidad didáctica 1. Conocimiento del concepto de marca

1.1. Definición de objetivos.

1.2. Personalización y categoría como fundamento de la marca.

1.3. La imagen de marca.

Unidad didáctica 2. Creación de la marca: proceso de gestión

2.1. La planificación estratégica.

2.2. Brand equity o el valor de marca: definición y posicionamiento.

2.3. Reputación corporativa: marcas corporativas y marcas producto.

Unidad didáctica 3. Comunicación de la marca e imagen corporativa

3.1. Identidad, cultura e imagen corporativa.

3.2. La comunicación como instrumento en la creación de la imagen corporativa.

3.3. La imagen corporativa en internet.

3.4. Gestión de la marca.